Разработка стратегий для успешного поискового продвижения недавно запущенного сайта с целью достижения вершины рейтинга.
Основные шаги и особенности для обеспечения максимальной видимости недавно созданных веб-сайтов в результатах поисковых систем с помощью seo-стратегий.
Реклама нового веб-сайта может быть сложным, но интригующим опытом, со множеством сложностей. Seo-профессионалам и веб-мастерам придется проявить много терпения и настойчивости.
Схема продвижения молодого сайта
- Сборка семантического ядра (подбор ключевых запросов);
- Работа с сайтом (внутренняя оптимизация);
- Проработка ссылочный массы (внешняя оптимизация);
- Работа с типовыми ошибками.
Сборка семантического ядра
Семантическое ядро (СЯ) — это коллекция важнейших терминов и фраз, которые составляют поисковые запросы пользователей при попытке найти конкретный товар или услугу в Интернете. СЯ составляется для каждого проекта и служит основой для оптимизации.
Процесс работы с семантикой включает в себя три ключевых этапа:
- Определение ключевиков: Мозговой штурм и распределение их по разделам сайта. Подумайте, какую поисковую фразу вы бы использовали, чтобы найти продукт или услугу, представленные на вашем сайте. Сгруппируйте запросы и разбейте на отдельные страницы.
- Расширение семантики: После завершения первоначальных запросов (обычно высокочастотных) необходимо собрать дополнительные данные (средне- и низкочастотные). Можно воспользоваться следующими сервисами: Яндекс Вордстат, KeyCollector, СловоЁб.
- Кластеризация: Распределение запросов по страницам по схеме: 1 страница = 1 основной запрос + сопутствующие ключевые запросы.
Семантическое ядро на примере
Семантическое ядро может храниться в различных форматах, однако, как правило, наиболее практичными являются электронные таблицы Excel или Google таблицы.
Существуют 3 вида поисковых запросов:
- Общие — Трудно определить цель пользователя при запросах, касающихся таких предметов, как пластиковые окна или рулевая рейка (например. Покупка, получение информации о характеристиках, узнать перевод и т. д.).
- Информационные — Вопросы с просьбой разъяснить, как установить пластиковые окна или узнать, почему шумит рулевая рейка, являются примерами запросов, демонстрирующих желание получить больше информации о товаре или услуге.
- Коммерческие — Запросы, наводящие на мысль о цели клиента приобрести товар или запросить услугу, например: купить пластиковые окна или узнать стоимость рулевой рейки.
При продвижении начинающего бизнес-ресурса (сайта) в качестве основного запроса для страницы товара или услуги рекомендуется выбирать коммерческий запрос среднего уровня. Кроме того, в дополнительную группу можно включить информационные и общие запросы.
Внутренняя оптимизация
Рекомендуем инструменты: Sreaming Frog SEO Spider, Serpstat, Site Report, Яндекс.Вебмастер
Внутренняя оптимизация нового сайта должна быть проведена в первую очередь, прежде чем проводить любые другие рекламные мероприятия, включающие работу над самим сайтом.
СЕО для нового сайта — чек-лист
Исправление технических проблем:
- Проверка кодом ответа сайта;
- Закрытия от индексации дублирующих страниц;
- Выявление битых ссылок и закрытие от индексации;
- Составление ЧПУ ссылок.
Оптимизация контета:
- Проверка на уникальность контета;
- Составление мета-тегов Title, Descriprion, H1, H2 из семантического ядра;
- Заполнение описаний (alt) для изображений;
- Перелицовка страниц.
Настройка технических файлов:
- Настройка robots.txt;
- Настройка sitemap.xml;
- Регистрация сайта в Yandex Webmaster, Google search console.
Проверка юзабилити сайта:
- Убедитесь, что сайт корректно отображается на всех платформах, уделяя особое внимание мобильным устройствам;
- Изучите простоту выполнения действий по конверсии (отправка запроса, размещение заказа).
Контент сайта
Поисковые системы относятся к контенту только самого высокого уровня — уникальным материалам, которые решают проблемы пользователей и поддерживаются в актуальном состоянии.
Если яндекс не воспринимает контент как полезный, веб-страница может пострадать от того, что будет исключена из результатов поиска как «не соответствующая приемлемому стандарту» или займет место ниже 10-го.
Создание удобного интерфейса и включение оптимизации ключевых слов в контент имеет большое значение. Для анализа безопасности контента по отношению к поисковым фильтрам можно использовать инструмент Тургенева или оценку качества оптимизации Pixel plus.
Внешняя оптимизация
Рекомендуем инструменты: RDS Bar, Serpstat, Яндекс.Вебмастер
Прежде чем приступить к маркетингу молодого сайта, следует ознакомиться с тонкостями приобретения пакетов ссылок. При неправильном использовании вновь созданный ресурс может попасть под фильтр «минусинск» Yandex и «пингвин» Google, что фактически сделает все усилия бесполезными.
Виды продвижения сайтов
- Белове СЕО (безопасные методы продвижения): регистрация сайта в белые каталоги, регистрация в справочниках компаний, регистрация в сервисах рейтинга, регистрация в статейных каталогах.
- Черное СЕО (запрещенные методы продвижения): закупка большого количества ссылочный массы, использование дорвеев — создание низкокачественных ресурсов под НЧ (низкочастотный запрос) запросы.
Регистрация в соцсетях
Без помощи маркетинга и оптимизации социальных сетей добиться успеха для начинающего веб-сайта может оказаться сложной задачей. Присутствие в социальных сетях необходимо для того, чтобы добиться активного участия последователей, таких как лайки и репосты. Кроме того, поисковые системы с большей вероятностью проиндексируют контент в социальных сетях раньше, чем на самом сайте.
Эффективность постов в twitter уже доказана. Однако было бы полезно зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и искать сообщества, связанные с тематикой сайта, чтобы повысить его видимость с помощью seo-продвижения.
Для повышения шансов на индексацию поисковыми системами при продвижении свежего сайта рекомендуется размещать объявления в хорошо узнаваемых группах. Это не повлияет напрямую на ссылочную массу, однако необходимо регулярно предоставлять интересный и полезный контент (не только рекламу!) и отвечать на комментарии в группе.
Работа над ошибками в продвижении
- Дублирование ключевых запросов: При работе с разделами на разных страницах сайта важно избегать конкурирующих ключей, так как это может снизить эффективность оптимизации. В профессиональных кругах эту проблему называют «каннибализацией». Для успешного продвижения нового сайта необходимо придерживаться золотого правила: одна страница должна быть посвящена одному запросу. Необходимо создать уникальные теги title и description и использовать ключи в подзаголовках.
- Переспамленность ключевых запросов: Стремление использовать как можно больше фраз, пытаясь добиться максимальной видимости, может привести к чрезмерному спаму, который заставит поисковые системы отфильтровать его. Частота ключевых слов не должна превышать допустимого уровня.
- Долгий ответ сайта: Сегодня пользователи недовольны, когда сталкиваются с веб-сайтами, загрузка которых занимает более 2–3 секунд, что объясняет более высокий показатель отказов. Кроме того, поисковые системы учитывают скорость загрузки сайта как критерий его рейтинга; при прочих равных условиях веб-страница с более быстрым временем загрузки может получить более высокий рейтинг, чем страница с более медленной скоростью.
- Излишнее количество рекламы: Бомбардировка новых посетителей рекламой вряд ли будет приветствоваться, поэтому не рекомендуется сразу же заваливать их баннерной рекламой.
Заключение
Продвижение молодых сайтов требует преданности и упорного труда; просто ожидать, что вы достигнете вершины рейтинга за 2 дня, нереально. Регулярная оптимизация, свободная от черных и серых методов, даст устойчивые результаты. Если сайт еще не готов к движению вверх, возможно, лучше временно исключить его из индексации поисковых систем.